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鞋服品牌成长铿锵有力 市场前景被看好
发布时间:2011-6-16 10:57:48 来源:中国鞋网
  

    【中国鞋网-行业新闻】“石狮鞋服等企业的品牌意识在不断增强,品牌的成长性越来越好。”日前,提及企业自有品牌的“成长性”问题,市经济局相关人士对记者表示。

    品牌“成长性”是一个品牌建立之后,如何持续创新、做大做强,努力提升品牌内涵,以牢牢把握市场话语权的企业核心战略。随着经济转型的预期加强,消费板块占宏观经济比重不断提高,使品牌鞋服等引导市场能力持续看好,巨大的发展前景,将促成新一轮鞋服品牌角力。

    “尽管受棉花等原材料以及劳动力等成本上涨影响,不少品牌服装鞋帽企业去年普遍涨价20%-30%,但具有一定品牌效应的鞋服产品,销售额还在稳步提高。”在关于品牌竞争生态的问题上,富贵鸟集团的认识显得十分冷静。该企业认为,由于核心竞争力较强,大品牌在应对各类市场冲击方面会相对从容,“可能今年的市场,对中小品牌来说,会比较难过一些,毕竟品牌建立的时间短,应变能力还不是很强。”中小企业代表东雅童装高管对记者坦言,与做订单、做贴牌不一样,做品牌是一条充满风险的道路,成本投入显然大很多。据分析,一个品牌注册之后,最大的成本来自品牌维护,而这项成本往往无法精确估算,“品牌维护须建立完整的系统,从原材料采购到生产检验、工人管理、设计研发、市场投放、品牌跟踪等诸多环节,任何一个环节跟不上,都有可能出现品牌的系统性偏差。”品牌的“成长性”使中小企业劳心劳力,却也乐此不疲,“现在消费者选择品牌的冲动,大大高于前几年。品牌能够明显地区分人的心理满足感。”他给记者算了一笔账,通常服装的市场价是成本价的6-8倍,按照这个逻辑,同样的材质、面料及设计元素,以50元成本价计算,一件服装,大品牌能卖到800元,而小品牌则卖到80元,大小品牌的差别几乎是十倍以上。为了迎头赶上这场品牌红利,目前,诸多中小品牌通过各种渠道加快自身成长,从走批发、进商场到品牌专卖,奉行“决胜终端”策略,石狮近年来崛起了一批批“成长性”中小品牌,“全国各地的市场几乎都可以看到石狮品牌,这些品牌的扩展路线图,预示着中小品牌的成长格局将越来越大。”

    与中小品牌的考虑层面有诸多不同,石狮部分大企业已由品牌建立的“草创期”,进入上规模上市的征途,对于品牌“成长性”的聚焦不可同日而语。据了解,在政策的积极引导和鼓励下,目前排队上市的大品牌企业多达数十家,由于上市的高门槛限制,“成长性”比率成为这类企业长期关注的指标,据调查显示,前五个月,我市规模以上企业的产能的扩张、固定资产增长率、主营业务收入增长率、主营利润增长率、净利润增长率几乎全线飘红,大品牌在“成长性”方面的投入持续加大,运行顺畅的品牌扩展机制,使得我市在加快形成一批国际国内市场上,具有较强竞争力的产品品牌或区域品牌步伐加快,“品牌运作的实力,使我们上下游的供货商和经销商信心满满,今年是吉祥鸟品牌创建的关键年,聚焦‘成长性’将使整个企业运营更精细规范。”吉祥鸟集团表示。

    为了使品牌获得更具“成长性”的发展土壤,相关部门作出护航规划,“到2020年,要把我市建设成为商标注册、运用、保护和管理水平达到全国先进水平的城市。基本形成申请及时、使用规范、保护得力、服务到位、社会尊重的商标发展环境。”日前,石狮市工商局有关领导对记者表示,近期出炉的《市场主体信息报告》已明确了这项战略目标。

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