首页 - 行业资讯 - 商务指南 - 企业管理 - 展会直播 - 网商访谈 - 经济评论 - 人才资讯 - 我要采购 - 我要销售 - 创富论坛 - 商人博客 - 我的商务中心
托马斯•巴塔在奥匈帝国创立“鞋王国” 做出非凡成绩
发布时间:2013-3-25 9:01:33 来源:中国鞋业网信息中心

  托马斯•巴塔(ThomasBata)于2008年逝世,享年93岁。他不仅重新开办了他父亲于1894年在奥匈帝国创立的制鞋企业,而且还将其发展为全球领先的鞋类零售商和制造商,生产基地遍布三十多个国家,拥有三万多名员工。然而,对管理者具有启发意义的不仅是他的成就,还有他的做事方式。

    起初,汤姆(“托马斯”的昵称)决定“走向全球”,尽管当时的世界似乎执意要逆向而行。1939年纳粹入侵捷克斯洛伐克之后,他搬到了加拿大,给家族企业Bata开了一家分号。1945年,身在加拿大的汤姆得知总公司被国有化和没收,其时他的家族已经把Bata发展成一家颇具实力的国际性企业。当时捷克斯洛伐克受到斯大林领导下的苏联的影响,汤姆无法回国,他于是就以多伦多附近的一个小镇作为新基地,重新创办了Bata。如今这个小镇仍以他的名字命名。

    在他的领导下,Bata延续他父亲开创的在全球市场扩张的传统,打进了亚洲、拉美、中东和非洲等地。汤姆将业务扩展至全球的各个角落,这些地方没有人想去,有时历尽艰难,环境往往并不有利。但他第一个去了,并且长期坚守,最终打造起了一个赢得一代又一代客户和员工忠诚的强大品牌。据估计,在汤姆的一生中,他的公司总共销售了逾200亿双鞋子。

    汤姆之所以能够做到这一切,在很大程度上是因为他是为处于社会金字塔中下层的客户服务的,而很久以后这种理念才流行开。

    对汤姆而言,为贫穷大众制造和销售物美价廉的产品是公司的核心原则之一。他不仅仅是向客户销售产品,他还会创造新的客户。

    汤姆喜欢讲述准备去非洲扩张时的故事。他派了一位高级管理人员去考察,大约一周后,这位经理向汤姆报告:“我们到底为什么要来非洲?这里没有人穿鞋。”汤姆回答道:“这正是我们要去那里的原因。”这种扩大客户基础的开创性想法,与Bata公司注重在新兴市场扩张是密切相关的。汤姆在这两方面显然都是超前的。

    但汤姆不仅仅注重客户。他曾经说过:“企业的真正作用是提供一种服务,通过制造和销售产品满足社会的需要和需求,成为一个与社区和政府合作、关怀社会的组织。”我不知道有哪家商学院的教材比这句话更好地描述了企业的使命。

    把这些想法转化为行动,让汤姆及其公司赢得了雇员、供应商、客户以及其他利益相关者持久的尊敬和忠诚。

    为了纪念这种商业理念,汤姆的家族开办了“托马斯•J•巴塔系列讲座:关于负责任的资本主义”(ThomasJ.BataLectureSeriesonResponsibleCapitalism)。这是缅怀一个相信企业是一种公共信托、企业应该为所在社区福祉做出贡献的人的最佳方式。系列讲座在多伦多约克大学舒立克商学院(SchulichSchoolofBusinessatYorkUniversity)和Zlin镇的托马斯•巴塔大学(TomasBataUniversity)轮流举办。Zlin是捷克共和国的一个小镇,Bata商业帝国就发源于此。首次讲座由志趣相投的商界先驱、巴塔家族的老朋友——印度实业家拉丹•塔塔(RatanTata)主讲。

    汤姆是我的朋友、导师和值得信赖的顾问,他曾经担任过舒立克商学院国际顾问委员会主席。我们最后一次见面是在一场商务午餐会上。当时他92岁,但他的握手仍然有力(这是第十代制鞋匠的握法),他的乐观情绪富有感染力。在他逝世几个月后,经济危机给商业领域带来了巨大变化,但早在数年前,汤姆在接受一家杂志采访时就警告称,资本主义变得过于“贪婪”和“过于自信”了。事实证明,他的预言准确无比,但更重要的是,在经济危机之后,汤姆•巴塔最早推崇并付诸实践的商业哲学重新流行起来,并且具有实用意义。

热点导读
·全国皮革和制鞋标准样品技
·童鞋进军电子商务 造就品
·拍鞋网女鞋品牌全面爆发撬
·年底前泉州将淘汰79家皮
·辛集皮革加速转型,抢占高
·2011中国国际皮革展呈
·海宁皮革将在河南投建中部
·鞋服企业遭遇“直营战”
·安利合成革成功登陆创业板
·鞋业决胜电子商务市场
·温州文成商会与阜新皮革产
·澳大利亚皮革市场触底 呈
·鞋服品牌成长铿锵有力 市
·闽鞋业合作权威检测机构
·温州鞋服制造借鉴美国经验
·品牌鞋企开辟时尚异化路寻
·石狮进境盐渍牛皮实现“双
·规避风险,鞋业品牌触角广
·童鞋企业携手小明星,打响
·打造品牌核心价值,助推鞋
·市场细分 鞋业发展的必
·鞋业领域刮起休闲风——龙
·品牌创新是鞋业发展的强大
·传统鞋企:渠道自建还是业
·出口鞋企长单变短单 缓解
·鞋服品牌陷“抽检门”企业
·欧盟再出新规,皮革出口面
·中国运动鞋制造商盯上NB
·晋江鞋服主流品牌将赴日韩
·资金链紧绷 鞋类等企业扎
·中国制鞋业转型升级任重道
·政府加大支持力度 助推鞋
·温州鞋类出口增速放缓 鞋
·中外成人鞋服品牌纷纷加入
·珠三角鞋服独辟捷径 发力
·鞋服企业加快行业整合 打
·鞋业大品牌实践饥饿论 大
·外向型中小鞋企再遇市场经
·透析国家经济政策对鞋类等
·政府鼎力支持温州鞋服 设
·拍鞋网厚积薄发鞋类B2C
·用电荒持续来袭 鞋服企业
·一线体育运动品牌抢滩中低
·通胀背景下鞋服制造亟待转
·温岭鞋业注重集群互补 倾
关于我们 | 联系我们 | 广告服务 | 网站地图 | 诚聘英才 | 网站申明 | 帮助中心 | 友情链接
《中华人民共和国电信与信息服务业务经营许可证》编号:浙ICP备12042581号
客服咨询热线:400-160-8898 QQ:2440700093
Copyright©2011 中国鞋业网. All Rights Reserved