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2013年国内运动鞋服市场现调整 角逐童装市场
发布时间:2013-4-3 9:47:06 来源:中国鞋业网信息中心

经过过去数年的迅速扩张,运动服饰行业的发展已可见未来不会受销量带动。不难预计,2013年,中国运动服饰行业将出现重大调整。

开店数量往往意味着品牌扩展速度,前两年,高调提出"万店计划"的体育用品"五虎将",自2011年以来,却悄然拉开了关店的大幕。"春江水暖鸭先知",匹克在这方面走在最前面,据匹克公关部经理刘翔表示,匹克在2012年关店逾1300家,速度远超国内同行。而截至2012年年末,零售网点于2012年12月31日,该集团于中国的授权经营零售网点数目为6483个,与2011年年末相比净减少1323个。

紧随匹克,安踏在去年的关店速度也十分惊人。根据其公告,安踏体育去年店面数量减少了590家,该集团更在《告股东书》中表示,今年将继续减少475家-575家门店。

而这方面,特步也毫无二致。此前,从未传出关店消息的特步,在2012年有80余家门店关闭。特步也在近日的公告中毫不讳言,它们将在2013年"继续关店达到100多家"。其中,在湖南和安徽两地,特步将加大商业模式的调整。

截至目前,商报记者得到的消息中,"五虎将"唯一一家没有关店,反而大幅开店的只有361度。相关资料显示,截至去年年底,361度零售门店数为8082家,新增门店约72%位于三线及更小型城市。其中,童装门店共1590家,同比净增433家。361度称,作为重点业务的童装门店2013年计划增设约150家。

新业务:角逐童装市场

童装市场的角逐,在体育用品股中已经日渐明朗。作为361度2012年的业务亮点,经过两年的发展,该业务成绩斐然,为不景气的行业发展,提供了额外动力。

一年内增加童装门店433间,至2012年底,童装店共1590间,2013年开店计划亦达到150间的速度,似乎很说明问题。据悉,截至2012年12月31日,361度童装去年的收益急升97.7%至3.7亿元,占该集团营业额的7.5%,与上年相比几乎翻倍。

为挖掘童装市场的潜力,361度积极推进跨界营销,继去年上半年推出"蝙蝠侠"及"蜘蛛侠"产品获得好评后,它们穷追猛打,于2012年第三季度与华纳兄弟签订合约,获授权为旗下电影人物《超人:钢铁之躯》(ManofSteel)制作童装,为童装业务的稳健发展奠定稳定基础。

在361度的投资报告上,更旗帜鲜明地将童装业务的开展,定性为一场"高瞻远瞩"的规划。据悉,刚起步的361度童装产品系列,及其占集团营业额的比例,以及销售金额均快速增长,"为本集团在这历来最艰难的年度内带来巨大价值"。该集团不吝称赞,童装扩展产品组合及开拓收入来源,"可成为未来的增长动力"。

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