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品牌创新是鞋业发展的强大动力
发布时间:2011-5-27 11:02:03 来源:中国鞋网
  


    【中国网-行业新闻】当今社会,品牌对于企业来说有着至关重要的意义。一个品牌从诞生到发展壮大,是一个动态过程,其间必须有源源不断的力量推动其成长,这就是创新。

    品牌创新的实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为,即通过技术、质量、商业模式等,增强品牌生命力。纵观各大知名品牌,无一不是注重品牌创新的典范。例如,世界知名的耐克公司在经营过程中,就十分重视品牌创新,也正是这种创新让耐克迅速崛起,成为体育用品行业的翘楚。

    品牌创新能够满足消费者不断提高的新要求,同时增强消费者对于品牌的接受与认同感,增强品牌影响力。然而,品牌创新是一个包含多方面的综合概念,品牌创新必须以产品技术创新为基础,以营销创新为为推动,多管齐下,从而获得品牌的发展与成熟。

    20世纪60年代,新技术革命的迅猛发展。美国经济学家华尔特•罗斯托提出了“起飞”六阶段理论,“创新”的概念发展为“技术创新”,从而将“技术创新”提高到“创新”的主导地位。对于鞋企来说,只有不断进行技术创新,才能增加产品科技含量,提高产品附加值,不断开发出新产品以满足消费者的需求。只有技术创新,鞋企才能在原材料成本上涨,人力成长激增,人民币升值的压力中,获取利润。也只有不断技术创新,掌握核心竞争力,鞋企才能在当今近乎白热化的竞争环境中占有一席之地。技术创新对于当今的鞋企来说,其重要性已经不容置疑。

    “多功能防滑技术”、“抗菌除臭”技术、”纳米抗菌技术“等,童鞋帮登在发展历程中不断推陈出新,带动了儿童鞋服产业的技术革新步伐。同时帮登还与中国地质科学院,华侨大学等大专院校、科研单位联手,引进科技,致力于将帮登公司整个产品科技化。而作为运动鞋的领军品牌,耐克有100多名技术人员从事新产品研制开发。因此,每月都有一系列新产品问世,以引领世界运动鞋的潮流。强大的研发技术、研发人员和研发投入成为耐克发展的强大助力。

    如果说技术创新是鞋企品牌创新的基础与主导,那么营销创新则是催化剂。一个鞋业品牌,凭借先进的技术进行产品创新。在企业拥有强大实力的前提下,营销的创新则是推动品牌走向市场,开拓市场的重要力量。鞋业运动品牌361°在营销战略上不断推陈出新,利用网络造势、利用媒体宣传,通过体育营销打响知名度等各种手段进行品牌的营销。在各方面以精准的市场眼光和特有的魄力创下了优化的营销模式,获得了快速发展,361°成为民族体育用品行业的领先品牌。

    在市场过度竞争的时代,富有创新的营销才能使鞋企跟上发展的步伐,鞋业品牌才能做大做强。营销创新有助于提升品牌的影响力与产品的市场占有率,鞋企的营销除了依靠产品本身的策略,借助网络、赛事等其他载体之外,最重要的就是要加强创新,将这些营销策略进行多种组合或者集思广益挖掘出更好的策略,才能获得最佳效果。

    品牌依靠创新才能逐渐壮大,反之,如果缺少品牌创新,那么即使一个品牌“出生”很好,也可能因为跟不上发展步伐而逐渐沉寂乃至消失。在社会经济的不断发展中,创新成为鞋企发展的一个重要主题,而品牌创新更是重中之重。只有不断加大创新力度,品牌才能获得长久的生命力,鞋业企业也才能占有市场的一席之地。(

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