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浙企瞄准千亿美元中国婴童鞋服市场
发布时间:2011-6-1 15:17:13 来源:中国鞋网信息中心

巴拉巴拉的裙子、三点水的凉鞋、木玩世家的玩具,这些是5岁的优优收到的儿童节礼物。

  优优和她的妈妈显然并不知道,这些产品都出自于浙企之手。而吸引这些企业,是个万亿元级的市场——中国婴童消费市场。

  刚刚闭幕的第二届浙江国际玩具与儿童用品博览会显示,目前中国0-12岁的婴童人数高达2亿,婴童经济正以每五年翻一番的速度增长。2010年中国婴童市场需求超过1万亿元人民币,到2015年可望达到2万亿元人民币规模。婴童产业在中国面临前所未有的发展机遇。

  “未来将有越来越多的资本会进入到婴童产业。”汉能投资集团董事总经理赵小兵称,据他了解,目前瞄准中国婴童产业的基金规模在数千亿美元之上。

  事实上,阿迪达斯、耐克早在新世纪伊始就在推出童装系列,抢占运动童装市场。而近期,一些国际奢侈品牌如GiorgioArmani、D&G等也推出了童装,抢占高级奢侈品童装市场,这些奢侈童装的标价都十分昂贵,动辄上千元甚至数千元。

  敏锐的浙江资本当然不可能错过婴童产业这只潜力股。

  越来越多的品牌开始从其他行业或相关行业,延伸到童装。比如,做饮料的娃哈哈推出娃哈哈童装、做皮鞋的康奈打造三点水、做休闲装的拜丽德创建棵棵树,而森马的巴拉巴拉也做得顺风顺水……

  “亚洲金融危机后的2002年,拜丽德就开始寻找新的经济增长点,”谈起当时的情况,拜丽德集团常务副总裁、棵棵树总经理周志鸿说,他看重的是童装利润增长点。

  而在巴拉巴拉总经理徐波看来,服装市场8000亿中,童装占800个亿。并且很多地方开始允许独生子女生第二胎,同时城市化也在加速进行,2015年城市人口也达到9个亿,远高于目前的3亿。

  “童装一定会像成人装一样,出现出类拔萃的品牌,诞生销售百亿的企业。”徐波甚至开玩笑说,如果说购买森马的消费者可能有两三亿人,而买巴拉巴拉的可能13亿人,因为孩子越来越有购买的意愿和主见,父母包括全家人都会为孩子买服装。

  来自杭州大厦的统计数据显示,去年一整年,杭州大厦内单个童装品牌的销售额达到了四五百万元。

  Me&City品牌公关江小姐表示,节日期间Me&City Kids的销售已经能抢占到Me&City品牌约15%的份额。业内人士分析,童装品牌高速增长的原因,无外乎童装市场刚性需求。随着人们对生活质量要求的提高,童装品牌的效应日益凸显,“80后”为人父母,成了婴童市场的消费主力。

  不断上涨的营业额也让涉足婴童行业的浙企加快了发展的步伐。三年前,太子龙开始试水第一批“龙太子”童装,三年过去了,“龙太子”的门店数达到了50家,童装业务量也已达到了公司业务量的5%。浙江太子龙有限公司品牌总监晓钟透露了公司计划,预计在今年全国各地开出的太子龙童装店,将达到200家。

  而证券机构也认为,在2010年,Me&City Kids旗下已有120家童装店,预计在2011年童装将加速扩张,估计店面将增至500家。

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